Appendix 6 Creative Materials.

APPENDIX 6: Creative Materials

Gallup/SAMHSA
:60 TV
“They Hear You (2)”
Feb. 11, 2012
VIDEO
38-YR. DAD, IN MIDDLE-CLASS BUT NICELYKEPT HOME, LOOKS UP AS 12-YR-OLD SON,
(RYAN) HEADS OUT DOOR AT 7PM ON
A TUESDAY. HE INTERCEPTS RYAN AS SON
HEADS OUT DOOR.
FATHER & SON, IN B&FORTH CUs.

AUDIO
DAD: Whoa….Where you off to now? (It is a school
night…)
RYAN: Just gonna hang out…
DAD: You mean, with Gary and Todd? (Not sure
about those two)
RYAN: Yeah…
DAD: SEIZING THE OPPORTUNITY) Ryan… let
me ask you. Gary, Todd, your other friends … any
alcohol going on with this crowd? (It only takes
one…)
RYAN: No…
DAD: I hope not. Because, you know, alcohol can
lead you to say things and do things you really wish
you hadn’t. (I hope I’m getting through...)
RYAN: I know, Dad.
DAD: So…even if your friends offer you a drink, just
say you promised your dad no. (I’d do anything to
keep you safe)
RYAN: Promise. (Love you too, Dad)

RYAN STRAPS ON BIKE HELMET.
CU DAD AS HE WATCHES SON HEAD OUT.
TITLE CARDS WITH LOGOS, WEB SITE.

AVO: They really do hear you. So start the
conversation on alcohol, even before they’re teenagers.
For tips on what to say, visit
underagedrinking.samhsa.gov. A message from the
Substance Abuse and Mental Health Services
Administration.

Gallup/SAMHSA
:30 TV
“They Hear You (2)”
Feb. 21, 2012
VIDEO
38-YR. DAD, IN MIDDLE-CLASS BUT NICELYKEPT HOME, LOOKS UP AS 12-YR-OLD SON,
(RYAN) HEADS OUT DOOR AT 7PM ON
A TUESDAY. HE INTERCEPTS RYAN AS SON
HEADS OUT DOOR.
FATHER & SON, IN B&FORTH CUs.

AUDIO
AVO: Whoa…Where you off to now? (It is a school
night…)
RYAN: Just gonna hang out…
DAD: Ryan, let me ask you…with your friends, ever
see any alcohol? (It only takes one…)
RYAN: No…

RYAN STRAPS ON BIKE HELMET AND
HEADS OUT.
CU DAD AS HE WATCHES SON.
TITLE CARD WITH LOGOS, WEB SITE.

DAD: Just be careful. And if your friends offer you a
drink …just say you promised your dad no. (I’d do
anything to keep you safe)
RYAN: I promise. (Love you too, Dad)
AVO: They really do hear you. For tips on what to
say, visit underagedrinking.samhsa.gov.

Gallup/SAMHSA
:60 Radio
“Birds and Bees and Beer”

CHRISSIE:

(12-year old girl) So Tanya -- have your parents had “the talk” with you
yet?

TANYA:

(her friend and classmate) You mean like the birds and bees?

CHRISSIE:

No, beer.

TANYA:

Oh, yeah… they talk to me about “alcohol” all the time.

CHRISSIE:

Did you ever tell them about that party?

TANYA:

I told them some random kid brought a six pack.

CHRISSIE:

Oo. I bet they loved that...

TANYA:

They just said if someone offers me a drink, I should like blame my
parents for turning it down. You know, “No thanks. I promised my
mom…”

CHRISSIE:

My dad was so cute. (imitates dad) “Now, Chrissie, even if some of your
friends drink, you don’t have to…”

TANYA:

They take it so seriously.

CHRISSIE:

Yeah…I wish Tori’s parents did. Remember how she was stumbling
around that night? She thought she was sooo funny. Really??!

TANYA:

I guess we’re pretty lucky.

CHRISSIE:

Yeah. Some parents just don’t get it.

TANYA:

We’re so lucky ours do.

ANNCR:

Your kids really do hear you. For tips on what to say, visit
underagedrinking dot samhsa dot gov. That’s underage drinking dot S-AM-H-S-A dot gov.

Gallup/SAMHSA
:30 Radio
“Birds and Bees and Beer”
CHRISSIE:

(12-year old girl) So Tanya, have your parents had “the talk” with you
yet?

TANYA:

(her friend and classmate) You mean like the birds and bees?

CHRISSIE:

No, beer.

TANYA:

Oh, they talk to me about “alcohol” all the time.

CHRISSIE:

My dad was so cute. (imitates dad) “Chrissie, if someone offers you a
drink, just say you promised your dad no.”

TANYA:

Yeah, parents take it so seriously.

CHRISSIE:

Know what? We’re so lucky ours do.

ANNCR:

Your kids really do hear you. For tips on what to say, visit
underagedrinking dot samhsa dot gov. That’s underage drinking dot S-AM-H-S-A dot gov.

FINAL GALLUP PRINT COPY FOR TRANSLATION

HEAD:
Anuncios de cerveza. Otro momento perfecto para hablar sobre
el alcohol.
COPY:

Una cantidad alarmante de preadolescentes bebe alcohol, por lo
que es urgente que los padres busquen oportunidades para
hablarles a sus hijos sobre los peligros del consumo de alcohol
entre menores de edad. Los años de la preadolescencia son un
buen momento para comenzar a hablar y seguir hablando sobre
el alcohol. Para obtener consejos sobre cómo —y cuándo—
comenzar, visite:
www.underagedrinking.samhsa.gov
Hable. Ellos escuchan sus palabras

FINAL :60 RADIO FOR TRANSLATION
CRISTINA:

(Niña de 12 años) Entonces Tanya, ¿ya tus papás te han hablado de “esa
cosa”?

TANYA:
bebés?

(su amiga y compañera de clase) ¿Estás hablando de cómo se hacen los

CRISTINA:

No, de cerveza.

TANYA:

Ah sí..., ellos me hablan sobre el “alcohol” todo el tiempo.

CRISTINA:

¿Les contaste sobre la fiesta de aquella noche?

TANYA:

Les dije que llegó allí un chico desconocido con un paquete de cerveza.

CRISTINA:

Ah. Me imagino cómo les gustó eso...

TANYA:

Ellos solo me dijeron que si alguien me ofrece alcohol debo echarles la
culpa a mis papás para no aceptarlo. Tú sabes, decir “No gracias. Le
prometí a mi mamá...”.

CRISTINA:

Mi papá fue tan simpático. (imita a su papá) “Cristina, aun si algunos de
tus amigos beben, tú no tienes que hacerlo...”.

TANYA:

Toman esto muy en serio.

CRISTINA:

Sí..., pero a lo mejor los papás de Tori debieron haber sido así. ¿Te
acuerdas cómo se tambaleaba de un lado a otro esa noche? Ella creía que
era tan gracioso. ¡¿A quién se le ocurre?!

TANYA:

Bueno, en verdad que los papás a veces nos vuelven locos...

CRISTINA:

Somos tan afortunadas de que los nuestros lo hacen.

ANUNCIADOR:
Sus hijos realmente escuchan sus palabras. Para obtener consejos
sobre lo que debe decir, visite underagedrinking punto samhsa punto gov.
Es “underage drinking” (consumo de alcohol entre menores) punto S-AM-H-S-A punto-gov.
FINAL :30 RADIO COPY FOR TRANSLATION
“Cómo se hacen los bebés y beber cerveza”
CRISTINA:
cosa”?

(Niña de 12 años) Entonces Tanya, ¿ya tus papás te han hablado de “esa

TANYA:
bebés?

(su amiga y compañera de clase) ¿Estás hablando de cómo se hacen los

CRISTINA:

No, de cerveza.

TANYA:

Ah, ellos me hablan sobre el “alcohol” todo el tiempo.

CRISTINA:

Mi papá fue tan simpático. (imita a su papá) “Cristina, si alguien te ofrece
alcohol, solo dile que le prometiste a tu papá que no beberías”.

TANYA:

Ay sí, los papás a veces nos vuelven locos...

CRISTINA:

Somos tan afortunadas de que los nuestros lo hacen.

ANUNCIADOR:
Sus hijos realmente escuchan sus palabras. Para obtener consejos
sobre lo que debe decir, visite underagedrinking punto samhsa punto gov.
Es “underage drinking” (consumo de alcohol entre menores) punto S-AM-H-S-A punto-gov.

Anuncios de cerveza.

Otro momento perfecto para hablar sobre.

Para obtener consejos sobre cómo — y cuándo —
comenzar la conversación, visite:

www.underagedrinking.samhsa.gov

(Hable. Ellos escuchan sus palabras)

Hispanic/English Combo - Full Page (7” x 10”), 4-Color Magazine

Hispanic/English Combo - 1/2 Page (7” x 4.875”), 4-Color Magazine

Hispanic/English Combo - 1/3Page (4.75” x 4.75”), 4-Color Magazine